Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetabui kekuatan dan kelemahan serta peluolang dan ancaman yang dihadapi SCTV, kemudian merumuskan strategi pemasaran yang sesuai berdasarkan analisis SWOT tersebut Pendekatan penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah pendekatan kualitatif deskripti dengan melukiskan fakta aktool secara cermat dan apa adanya. Langkah-Iangkah yang dilakukan dalam pene1itian ini adalah : I. Melihat fenomena pemasaran yang ada pada pcrusabaan. 2. Menentukan tujuan perusahaan dan lujoon pemasaran perusahaan, 3. Menentukan internal dan eksternal yang mempengaruhi perusahaan. 4, Menganalisis kekuatan dan kelemahan perusahaan serta peloong dan aneaman lingkungan perusahaan. 5. Menganalisis strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT. 6. Merumuskan usulan strategi pemasaran yang sebaiknya digunakan oleh perusahaan berdasarkan analisis SWOT. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa yang merupakan kekuatan SCTV adalah : lokasi...
Definisi Segmentasi Pasar Swastha & Handoko (1997) mengartikan segmentasi pasar sebagai kegiatan membagi–bagi pasar/market yang bersifat heterogen kedalam satuan–satuan pasar yang bersifat homogen. Sedangkan definisi yang diberikan oleh Pride & Ferrel (1995) mengatakan bahwa segmentasi pasar adalah suatu proses membagi pasar ke dalam segmen-segmen pelanggan potensial dengan kesamaan karakteristik yang menunjukkan adanya kesamaan perilaku pembeli. Di lain pihak Pride & Ferrel (1995) mendefinisikan segmentasi pasar sebagai suatu proses pembagian pasar keseluruhan menjadi kelompok–kelompok pasar yang terdiri dari orang–orang yang secara relatif memiliki kebutuhan produk yang serupa. Pada dasarnya , segmentasi pasar adalah proses membagi pasar keseluruhan suatu produk atau jasa ke dalam beberapa segmen. Dengan melakukan segmentasi pasar, pemasaran akan lebih terarah dan efektif s...